Os amigos que acompanham o Almanaque do Pio devem estar percebendo um ar filosófico talvez mal posicionado nestes textos relacionados ao marketing.
Eu também, como primeiro crítico destes textos, tenho notado o surgimento de um “marketing filosófico” que possivelmente será repudiado por filósofos e muito mais ainda por gente de marketing que poderá classificar estas visões como atividade de quem tenha uma agenda folgada demais...
Diante da liberdade de opinar e de demonstrar conhecimento e preocupação com o acidente do Airbus da Air France (em que literalmente todos têm uma opinião) me vi numa situação incômoda de progressivamente saber mais sobre o desastre e nada poder fazer com este conhecimento acumulado, a não ser pensar duas vezes antes de embarcar num Airbus.
Lembrei então de uma frase marcante de um professor de matemática que tive no Andrews, Miguel Ramalho Novo, um notável mestre que nutria um desprezo olímpico em relação às disciplinas não relacionadas aos números.
Uma vez, ao definir a metafísica, em função de comentário de um aluno disse:
- Metafísica é uma coisa que com ou sem a qual é tal e qual.
Porradona , tão bem dada que hoje mais de 50 anos depois de tê-lo ouvido dizer isto imagino como de forma talvez menos incisiva ele poderia exprimir conceitos semelhantes em relação à Filosofia, e à Filosofia de Marketing em especial.
De fato, se você consultar os circunstantes, em casa, no trabalho, na escola, onde quer que seja, existir ou não existir filosofia não fará diferença alguma para a imensa maioria absoluta das pessoas na Terra.
Mas, tanto há 50 anos quanto agora, continuo achando que no “sistema operacional” humano, coisa de que não se cogitava então, a filosofia aprendida ou natural faz toda a diferença na busca da felicidade diária por nós todos.
Em meio a uma acalorada discussão neste fim de semana sobre o que estava ocorrendo na Terra subiu ao nível consciente um verso perdido de uma tradução do Se, de Rudyart Kipling.
Naquela sua receita para a formação de um homem, nascida na Inglaterra todo poderosa num império em que o sol jamais se punha, ele disse que para ser um verdadeiro homem, dentre outros atributos, não se admitia quem fizesse, ou tornasse, seu pensamento em vício.
O pensamento como vício, na minha interpretação, é o pensamento emasculado, incapaz de se tornar em ação, em que conte com a sua bela aparência externa apenas para tirar de cena a necessidade de verificar se na vida prática as suas verdades serão comprovadas.
Goethe, em algum texto seu, chegou a dizer que as ideias são esboços em preto e branco enquanto a realidade, por menor que seja, é colorida. Num exemplo radical: todas as teorias sobre como escalar uma montanha não valem nada diante da experiência de alguém que já escalou. Mais ainda , que já tenha escalado e superado dificuldades para atingir a sua meta, talvez fora das regras, mas bem sucedido, apesar disto.
A realidade da escalada feita é em puro technicolor, mesmo num quadrinho pequeno, enquanto todas as teorias bonitas são em preto e branco.
O fascinante do momento em que vivemos é que oportunidades de julgarmos coisas como as causas do acidente do Airbus, se multiplicam e se potencializam a cada instante nos levando a todos a cair na tentação de transformar o pensamento em vício. Todos recebemos um fluxo de dados e informações que nos assegura confiança ao correlacioná-los e chegar a conclusões bem embasadas, e possivelmente, falsas.
Uma listinha limitada destas situações repletas de dados está aqui:
1. Presidentes de países precisam ser cultos, bem informados, instruídos para tomar decisões em favor dos povos que os elegeram.
2. O processo democrático, nascido na Grécia há 2500 anos e evoluído ao longo da História da Humanidade, é e sempre será a única forma de assegurar a convivência harmoniosa e bem sucedida para a maioria das pessoas nas várias comunidades ou países.
3. Há pessoas e entidades a todo o momento cujas opiniões e direcionamentos serão sempre merecedoras de respeito e adesão de todos que se considerem politicamente corretos.
4. Os seres humanos, como nós, somos os “proprietários” e detentores de poder de vida ou morte sobre todas as demais espécies do planeta, e do universo que nos cerca.
5. A existência da vida é tão óbvia e natural que não nos cabe discutir nem questionar qualquer de seus aspectos, muito menos aquele mais simples de todos: Para quê?
O problema maior ao enveredar em debates sobre estes cinco ou quaisquer outras centenas deles (não mencionada aqui) “perde-se tempo”.
Perder tempo é não transformar 60 segundos que voam em um minuto de tarefa boa, num outro verso do Se na tradução que li na minha infância, o que de maneira definitiva deveria barrar este exercício intelectual.
Discordo, porém e radicalmente da classificação do pensamento especulativo em vício e de que não seja ele uma tarefa boa ao nos posicionarmos no mundo em relação a todos os conceitos.
Diante dos poucos anos que temos a nosso dispor para fazer isto, com o apoio de tantas pessoas muito inteligentes que nos precederam, acho que não pensar nisto, sim, é a maior perda de tempo que um ser humano pode sofrer.
O twitter com seus 140 caracteres me parece uma ferramenta adequada para se começar a fazer isto...
segunda-feira, 8 de junho de 2009
terça-feira, 2 de junho de 2009
Mudanças de hábitos não precisam ser justificadas para melhorar o mundo: elas visam melhorar a nós mesmos!
A MTV que lida com público jovem em vários países do mundo tem por obrigação saber o que pensa este público sobre tudo o que interessa. Este ano a MTV fez uma pesquisa imperdível sobre sustentabilidade e ouviu jovens de todo o Brasil.
Um fato se evidencia: somente 17% dos ouvidos (representando a população jovem) estão realmente engajados em resolver a questão da sustentabilidade.
Acesse a pesquisa na MTV e veja os detalhes.
A pesquisa é com jovens e em relação ao que os jovens pensam fazer em favor do planeta que estão herdando, cheio de problemas. Mas, se juntarmos à opinião deles a opinião dos mais velhos (há três gerações vivas convivendo neste minuto no mundo) não tenho dúvidas de que as preocupações com sustentabilidade irão atingir bem menos do que os 17%.
Tragédia ou não?
Há um provérbio árabe que diz "se todos varrerem a calçada em frente às suas casas a rua toda ficará limpa".
Varrer a sua própria calçada não parece muito, mas se todos o fizerem a coisa muda de figura.
A sustentabilidade vai pelo mesmo caminho. Fechar torneiras enquanto se escova os dentes, usar embalagens recicláveis, preferir produtos de empresas criteriosas em suas políticas ambientais, eleger políticos que verdadeiramente se comprometem em fazer coisas em benefício desta e das próximas gerações são todas atividades pequeninhas individualmente que podem parecer gestos quixotescos - e portanto tolos - se os fizermos para salvar a Terra ou a Humanidade.
Mas, sugiro que você esqueça a Terra e a Humanidade e se foque em seu próprio interesse.
A "frescurinha" dos donos de cães recolherem o cocô de seus totós das calçadas repetido por milhares de donos de cachorros tornou o andar peças ruas do Rio algo bem mais prazeroso para todos há já alguns anos.
Tenho certeza de que o gesto dos donos de cachorros não foi motivado por Lei, pela ameaça de multas, nem mesmo pelo clamor público, pois nada lhes aconteceria se deixassem o cocô no chão.
Foi o espírito de nossa época que os levou a tornar o mundo, a partir da calçada da sua vizinhança, um lugar mais agradável para todos.
O grande problema detectado na pesquisa da MTV é que os não aderentes ao programa de manter a sustentabilidade estão de forma mais ou menos enfática dizendo que se lixam para o mundo, pois o problema não irá afetar o seu dia a dia.
Vai sim, posso garantir e mesmo os que são mais radicais não fazem mais porque não se sentiam parte do problema , muito menos da solução.
Há uma tendência imensa de nós nos sentirmos melhor como parte de um grupo maior.
Daí o sucesso da WWF , do Greenpeace e de outras organizações dedicadas à sustentabilidade.
Mas, além delas é preciso que na cabeça de cada um e de cada uma de nós haja a nossa própria organização 24 horas no ar que vai nos impedir de sujar as praias mesmo com sacos de papel, de não desperdiçar água, de levar nossas sacolas para o supermercado.
Isto já deu certo com os donos de cachorros, logo pode dar certo em relação a tudo.
Será parte de nosso prazer pessoal, se vai beneficiar o mundo, o problema é dele...
Um fato se evidencia: somente 17% dos ouvidos (representando a população jovem) estão realmente engajados em resolver a questão da sustentabilidade.
Acesse a pesquisa na MTV e veja os detalhes.
A pesquisa é com jovens e em relação ao que os jovens pensam fazer em favor do planeta que estão herdando, cheio de problemas. Mas, se juntarmos à opinião deles a opinião dos mais velhos (há três gerações vivas convivendo neste minuto no mundo) não tenho dúvidas de que as preocupações com sustentabilidade irão atingir bem menos do que os 17%.
Tragédia ou não?
Há um provérbio árabe que diz "se todos varrerem a calçada em frente às suas casas a rua toda ficará limpa".
Varrer a sua própria calçada não parece muito, mas se todos o fizerem a coisa muda de figura.
A sustentabilidade vai pelo mesmo caminho. Fechar torneiras enquanto se escova os dentes, usar embalagens recicláveis, preferir produtos de empresas criteriosas em suas políticas ambientais, eleger políticos que verdadeiramente se comprometem em fazer coisas em benefício desta e das próximas gerações são todas atividades pequeninhas individualmente que podem parecer gestos quixotescos - e portanto tolos - se os fizermos para salvar a Terra ou a Humanidade.
Mas, sugiro que você esqueça a Terra e a Humanidade e se foque em seu próprio interesse.
A "frescurinha" dos donos de cães recolherem o cocô de seus totós das calçadas repetido por milhares de donos de cachorros tornou o andar peças ruas do Rio algo bem mais prazeroso para todos há já alguns anos.
Tenho certeza de que o gesto dos donos de cachorros não foi motivado por Lei, pela ameaça de multas, nem mesmo pelo clamor público, pois nada lhes aconteceria se deixassem o cocô no chão.
Foi o espírito de nossa época que os levou a tornar o mundo, a partir da calçada da sua vizinhança, um lugar mais agradável para todos.
O grande problema detectado na pesquisa da MTV é que os não aderentes ao programa de manter a sustentabilidade estão de forma mais ou menos enfática dizendo que se lixam para o mundo, pois o problema não irá afetar o seu dia a dia.
Vai sim, posso garantir e mesmo os que são mais radicais não fazem mais porque não se sentiam parte do problema , muito menos da solução.
Há uma tendência imensa de nós nos sentirmos melhor como parte de um grupo maior.
Daí o sucesso da WWF , do Greenpeace e de outras organizações dedicadas à sustentabilidade.
Mas, além delas é preciso que na cabeça de cada um e de cada uma de nós haja a nossa própria organização 24 horas no ar que vai nos impedir de sujar as praias mesmo com sacos de papel, de não desperdiçar água, de levar nossas sacolas para o supermercado.
Isto já deu certo com os donos de cachorros, logo pode dar certo em relação a tudo.
Será parte de nosso prazer pessoal, se vai beneficiar o mundo, o problema é dele...
sexta-feira, 22 de maio de 2009
Resistência às mudanças teria sido fatal ao gênero humano
Nós da espécie homo sapiens sapiens e o sapiens vem duas vezes, somos uns bichos mutantes. Somos na verdade os ÚNICOS bichos mutantes.
Esta história de que o cavalo surgiu do tamanho de um cachorro e chegou ao que é hoje não serve para provar mutação alguma. Eram cavalinhos pré-históricos e são cavalões atuais.
Nós não, deixamos mais distante o nosso lado primata e nos metemos - ao longo de pelo menos 200 000 anos - num processo de busca de novidades. Desde a novidade da fala, seguida milhares de anos depois - pela escrita.
Inventamos alfabetos, números, cálculos, vontade de prever o que nos reservava o futuro e nos debatemos no presente em relação ao que o presente realmente é.
Li uma frase do Faulkner em que ele jogava na nossa cabeça um conceito radical:
O passado nunca morre. Nem sei mesmo se o passado existe.
De certa forma já que agora temos cada vez mais acesso ao que aconteceu antes e estando diante das mudanças diárias na minha profissão - marqueteiro - quero aproveitar o Almanaque para falar sobre mudanças.
Antes de mais nada devo lembrar que sob o ponto de vista animal - de nossa espécie - não pode haver mal maior a priori do que dizermos, eu sou assim mesmo, o que eu posso fazer?
Se fosse assim ainda estaríamos vivendo como chimpanzés que vivem aparentemente felizes com a sua macaquice.
Nós herdamos dos milhões de avós que tivemos um cérebro que de forma descontrolada traz diante de nossa atenção milhões de informações que podem ou não podem ser correlacionadas entre si pela nossa inteligência.
Quanto mais palavras nós saibamos, quanto mais saibamos dos fatos mais esta cabeça infinitamente maior do que o nosso corpo será capaz de achar correlações.
Os que acham uma correlação mal definida ou mal observada pela maioria correm o risco de virar inventores (inventivos) ou aloprados puros e simples.
O que é preciso, e este é o aconselhamento desta nota, é fazer, é tentar, é buscar a maneira melhor mesmo que a turma em volta ache que o esforço não vale a pena.
Posso garantir que sempre vale a pena, inclusive quando não dá certo.
O sapiens em dupla não foi agregado ao homo sem motivo.
Sócrates que já se foi há mais de 2000 anos, incitava o que veio a se chamar a "dúvida socrática". É mais ou menos responder a uma pergunta com outra pergunta.
Um artifício muito mais eficiente do que dar uma resposta que não deixe espaço para a inteligência do perguntador.
E então?
Esta história de que o cavalo surgiu do tamanho de um cachorro e chegou ao que é hoje não serve para provar mutação alguma. Eram cavalinhos pré-históricos e são cavalões atuais.
Nós não, deixamos mais distante o nosso lado primata e nos metemos - ao longo de pelo menos 200 000 anos - num processo de busca de novidades. Desde a novidade da fala, seguida milhares de anos depois - pela escrita.
Inventamos alfabetos, números, cálculos, vontade de prever o que nos reservava o futuro e nos debatemos no presente em relação ao que o presente realmente é.
Li uma frase do Faulkner em que ele jogava na nossa cabeça um conceito radical:
O passado nunca morre. Nem sei mesmo se o passado existe.
De certa forma já que agora temos cada vez mais acesso ao que aconteceu antes e estando diante das mudanças diárias na minha profissão - marqueteiro - quero aproveitar o Almanaque para falar sobre mudanças.
Antes de mais nada devo lembrar que sob o ponto de vista animal - de nossa espécie - não pode haver mal maior a priori do que dizermos, eu sou assim mesmo, o que eu posso fazer?
Se fosse assim ainda estaríamos vivendo como chimpanzés que vivem aparentemente felizes com a sua macaquice.
Nós herdamos dos milhões de avós que tivemos um cérebro que de forma descontrolada traz diante de nossa atenção milhões de informações que podem ou não podem ser correlacionadas entre si pela nossa inteligência.
Quanto mais palavras nós saibamos, quanto mais saibamos dos fatos mais esta cabeça infinitamente maior do que o nosso corpo será capaz de achar correlações.
Os que acham uma correlação mal definida ou mal observada pela maioria correm o risco de virar inventores (inventivos) ou aloprados puros e simples.
O que é preciso, e este é o aconselhamento desta nota, é fazer, é tentar, é buscar a maneira melhor mesmo que a turma em volta ache que o esforço não vale a pena.
Posso garantir que sempre vale a pena, inclusive quando não dá certo.
O sapiens em dupla não foi agregado ao homo sem motivo.
Sócrates que já se foi há mais de 2000 anos, incitava o que veio a se chamar a "dúvida socrática". É mais ou menos responder a uma pergunta com outra pergunta.
Um artifício muito mais eficiente do que dar uma resposta que não deixe espaço para a inteligência do perguntador.
E então?
quinta-feira, 14 de maio de 2009
Espanha inventa o teletrabalho, eu acho que vai dar certo
A Gazeta Mercantil de ontem publicou uma matéria com o título Trabalho à distância ajuda a atrair talentos.
Acho genial num momento do mundo em que as pessoas interconectadas poderiam tanto estar reunidas em salas de escritórios quanto ficar diante de seus computadores em suas casas fazendo exatamente as mesmas coisas, pelo menos na maior parte do seus dias.
A Espanha - e talvez não seja por coincidência - está vivendo a maior crise de emprego de sua história, o que seria um incentivo para ter mais teletrabalhadores do que trabalhadores formais com todas as despesas adicionais decorrentes nos escritórios , desde o cafezinho, às instalações físicas.
O risco do teletrabalhador é que a Lei do Menor Esforço jamais será revogada e trabalhadores não monitorados de forma consistente tenderão a relaxar.
Da forma como fazem os alunos, por melhores que sejam, quando o professor não lhes passa trabalhos que "valem nota".
Se não vale nota, não vale o esforço.
Agências de comunicação - até por sua tradição de contratar free lancers, anos antes de se imaginar teletrabalhadores - são o tipo de organização onde este processo pode começar a sério no Brasil.
Acho que falta um curso para ajudar os empregadores e os empregados a entenderem como fazer isto.
Alguém topa ?
Acho genial num momento do mundo em que as pessoas interconectadas poderiam tanto estar reunidas em salas de escritórios quanto ficar diante de seus computadores em suas casas fazendo exatamente as mesmas coisas, pelo menos na maior parte do seus dias.
A Espanha - e talvez não seja por coincidência - está vivendo a maior crise de emprego de sua história, o que seria um incentivo para ter mais teletrabalhadores do que trabalhadores formais com todas as despesas adicionais decorrentes nos escritórios , desde o cafezinho, às instalações físicas.
O risco do teletrabalhador é que a Lei do Menor Esforço jamais será revogada e trabalhadores não monitorados de forma consistente tenderão a relaxar.
Da forma como fazem os alunos, por melhores que sejam, quando o professor não lhes passa trabalhos que "valem nota".
Se não vale nota, não vale o esforço.
Agências de comunicação - até por sua tradição de contratar free lancers, anos antes de se imaginar teletrabalhadores - são o tipo de organização onde este processo pode começar a sério no Brasil.
Acho que falta um curso para ajudar os empregadores e os empregados a entenderem como fazer isto.
Alguém topa ?
quarta-feira, 13 de maio de 2009
Para você pensar, e talvez, repensar um pouco sobre este novo momento da comunicação
Neste nosso negócio de comunicação vivemos todos os dias o problema de obter da parte dos clientes e dos clientes de nossos clientes novas percepções da realidade.
Coisas mais antigas, como fazer as pessoas perceberem que o cartão de crédito estava inventado, que aquele cartão substituía dinheiro vivo, que com aquela identificação você podia viajar pelo mundo sem ter de levar a moeda local, ou converter a moeda que levasse no bolso a cada compra, etc. tudo isto mudou o relacionamento das pessoas com o seu dinheiro.
Se há 50 anos não havia a percepção das vantagens do cartão, pouco a pouco chegamos aos 200 milhões de cartões de crédito hoje existentes no Brasil, sem falar dos 400 milhões de cartões de estabelecimentos.
Nós, publicitários e marqueteiros mudamos a percepção da realidade. Não usar um cartão de crédito hoje em dia é algo impensável da parte de todos em condições de ter um.
Mais recentemente a Internet, o computador, a banda larga, o blackberry, todos geraram o nosso empenho em mudar a percepção da realidade de todos e a isto temos dedicado grande parte de nosso talento.
Os antenados são de forma bem simplista aqueles que mais rapidamente adotam e se beneficiam das novidades continuamente introduzidas em nosso meio.
O autor deste texto há muitos anos está envolvido no processo de mudar a percepção das pessoas pela técnica de convencimento com o uso de palavras.
E uma questão recorrente desde o meu primeiro texto tem sido a extensão que estes textos deveriam ter.
A dúvida quanto ao que seja melhor: texto longo ou texto curto para convencer a alguém a ter uma nova percepção sempre aparece e sempre irá aparecer.
Um indiano – cuja sabedoria passou a estar mais na moda entre nós com o apoio da Globo - disse uma vez numa reunião internacional de que participei que o texto devia ser como o cordão para fechar um pacote. Nem curto demais fazendo com que ele se desmanchasse, nem grande demais tornando o pacote feio, exageradamente amarrado, num incentivo para que o pacote não fosse aberto.
Achei ótimo e discretamente penso no indiano cada vez que escrevo um texto para convencer pessoas a terem novas percepções.
Agora vou pedir a sua atenção para um link The Motley Fool [Fool@foolsubs.com] em que – no mundo de hoje do século XXI, em plena crise mundial – você vai se deparar com o cordão mais comprido que terá visto em sua vida.
Detalhe, o pacotão amarrado por este cordão quilométrico é um e-mail que se fosse impresso chegaria a mais de 30 páginas, sem que você use os links deles e fique talvez uma manhã inteira nele, ESTÁ DANDO CERTO.
Como eu sei que está dando certo? Porque tem sido repetido e aprimorado a cada nova semana. É a minha percepção depurada já há mais de 12 meses de recebimento contínuo de e-mails deles todas as semanas.
Texto IMENSO dá certo, quando é bem feito!
Mas a propósito desta minha percepção quero compartilhar com você um cuidado.
Por sua própria percepção, ao longo de toda a sua vida, ao acordar todos os dias e ao ir para a cama todas as noites você percebeu que a Terra está girando em torno de seu eixo?
Ou você como eu e os demais habitantes deste planeta percebe “com absoluta segurança” que o sol nasce e o sol se põe enquanto você fica parado em sua cidade imóvel?
Coisas mais antigas, como fazer as pessoas perceberem que o cartão de crédito estava inventado, que aquele cartão substituía dinheiro vivo, que com aquela identificação você podia viajar pelo mundo sem ter de levar a moeda local, ou converter a moeda que levasse no bolso a cada compra, etc. tudo isto mudou o relacionamento das pessoas com o seu dinheiro.
Se há 50 anos não havia a percepção das vantagens do cartão, pouco a pouco chegamos aos 200 milhões de cartões de crédito hoje existentes no Brasil, sem falar dos 400 milhões de cartões de estabelecimentos.
Nós, publicitários e marqueteiros mudamos a percepção da realidade. Não usar um cartão de crédito hoje em dia é algo impensável da parte de todos em condições de ter um.
Mais recentemente a Internet, o computador, a banda larga, o blackberry, todos geraram o nosso empenho em mudar a percepção da realidade de todos e a isto temos dedicado grande parte de nosso talento.
Os antenados são de forma bem simplista aqueles que mais rapidamente adotam e se beneficiam das novidades continuamente introduzidas em nosso meio.
O autor deste texto há muitos anos está envolvido no processo de mudar a percepção das pessoas pela técnica de convencimento com o uso de palavras.
E uma questão recorrente desde o meu primeiro texto tem sido a extensão que estes textos deveriam ter.
A dúvida quanto ao que seja melhor: texto longo ou texto curto para convencer a alguém a ter uma nova percepção sempre aparece e sempre irá aparecer.
Um indiano – cuja sabedoria passou a estar mais na moda entre nós com o apoio da Globo - disse uma vez numa reunião internacional de que participei que o texto devia ser como o cordão para fechar um pacote. Nem curto demais fazendo com que ele se desmanchasse, nem grande demais tornando o pacote feio, exageradamente amarrado, num incentivo para que o pacote não fosse aberto.
Achei ótimo e discretamente penso no indiano cada vez que escrevo um texto para convencer pessoas a terem novas percepções.
Agora vou pedir a sua atenção para um link The Motley Fool [Fool@foolsubs.com] em que – no mundo de hoje do século XXI, em plena crise mundial – você vai se deparar com o cordão mais comprido que terá visto em sua vida.
Detalhe, o pacotão amarrado por este cordão quilométrico é um e-mail que se fosse impresso chegaria a mais de 30 páginas, sem que você use os links deles e fique talvez uma manhã inteira nele, ESTÁ DANDO CERTO.
Como eu sei que está dando certo? Porque tem sido repetido e aprimorado a cada nova semana. É a minha percepção depurada já há mais de 12 meses de recebimento contínuo de e-mails deles todas as semanas.
Texto IMENSO dá certo, quando é bem feito!
Mas a propósito desta minha percepção quero compartilhar com você um cuidado.
Por sua própria percepção, ao longo de toda a sua vida, ao acordar todos os dias e ao ir para a cama todas as noites você percebeu que a Terra está girando em torno de seu eixo?
Ou você como eu e os demais habitantes deste planeta percebe “com absoluta segurança” que o sol nasce e o sol se põe enquanto você fica parado em sua cidade imóvel?
terça-feira, 5 de maio de 2009
Parece que foi hontem. Ou não ?
Há 47 anos , em 1962, nesta data Teresinha e eu nos casamos. Tínhamos 21 anos, tivemos três filhos, perdemos um deles e temos dois netos, filhos da Patrícia, a filha mais velha.
Ao longo destes anos em paralelo às nossas vidas pessoais a História manteve a sua programação variada no Brasil e no resto do mundo.
Participei de alguns destes momentos ao vivo e a cores. Minha atividade de jornalista - com registro no Ministério do Trabalho em 1960, dois anos antes de casar - me deu o privilégio de testemunhar pelo menos até 1971 a história do Brasil de uma primeira fila.
Conheci presidentes, bandidos, intelectuais, cientistas e os entrevistei como repórter jovem, mas apoiado pelos meus sobrenomes jornalísticos - do Diário de Notícias, do Estado de S. Paulo, de Seleções.
Em Seleções, contratado aos 23 anos como talvez o mais jovem editor de livros da organização comecei a aprender sobre marketing direto e tive a sorte de obter estes novos conhecimentos na mais bem sucedida, mais honesta, mais consistente fonte existente sobre esta arte de envolver as pessoas neste planeta.
Esta feliz união de jornalismo, com marketing direto, com Seleções, com o meu grau de bacharel em direito, e por uma porção de iniciativas educacionais e profissionais determinou o ritmo da vida do casal; nossos ganhos e nossas perdas.
Casamentos com 47 anos de duração, (uma vez que os nubentes continuem vivos...) são a norma, e não a exceção como as pessoas tendem a achar quando falo do nosso número de anos de casados.
Os casamentos rompidos - hoje segundo o IBGE, a minha fonte - um a cada cinco, não constitituem um número assustador.
O que é assustadora é a tendência meio envergonhada de muitas pessoas verem casamentos longos assim como o fruto da falta de imaginação do casal.
Será que estes dois não tem imaginação? Será que são tão cabeças duras que não se permitiram mudar de ideia durante todos estes anos?
Marqueteiramente e jornalisticamente decidi esclarecer esta dúvida e me permiti aqui, sem consultar a Teresinha, oferecer a nossa receita simples para se viver juntos por pelo menos 47 anos:
1. É preciso amar um ao outro e vice-versa de verdade. Embora esta história de amor deva ser a coisa mais difícil de se definir. Amor não é um software comprado numa loja facilmente operado por qualquer um.
2. Amor não é adoração do outro, ao contrário, é feito de profundas discordâncias, discussões acerbas, diferentes pontos de vista, mas tendo por base a disposição cordialmente "democrática" de respeitar o que esteja sendo dito pela outra parte.
3. Evitar, por isto mesmo, que uma noite se passe diante de qualquer discordância (menor ou maior) pois o processo de sucessivas discordâncias adormecidas leva sem muita dificuldade à incompatibilidade pessoal genérica.
4. Incorporar à vida familiar - honestamente, sem ter de demonstrar isto a ninguém - o respeito aos demais habitantes da terra, a começar pelos filhos, parentes, amigos, conhecidos, gente de que gostamos muito e até das pessoas de que não gostamos nada.
Isto dá um sentido de harmonização à vida. Não se pode ser feliz sozinho, como diz a letra da música. Quem discorde por princípio, e quem discorda raivosamente, tem sérios problemas. Não se tem condição de navegar com tranquilidade, pois cada vento, cada onda deixam de ser fatos da vida para se tornarem problemas difíceis de enfrentar todos os dias.
Esta visão conturbada e distorcida de fatos do dia-a-dia gera o stress fatal para a harmonia pessoal e conjugal.
5. A questão sexual não pode, nesta ótica, ser questão sexual. É a oportunidade única e excepcional do casal gozar profundamente a máxima reação animal com a mais sofisticada racionalidade reservada por Deus somente aos exemplares de nossa espécie. Não é de se estranhar que uns espertalhões façam da busca do prazer sexual uma religião, o potencial de seguidores é infinito.
6. Fé religiosa é um outro ingrediente da receita para o casamento prazeroso por 47anos. Teresinha a tem num grau de intimidade que me fascina, que impõe o meu respeito e me inibe de questionar conceitos racionalmente repletos de incoerências que no entanto ensejam aos fiéis a uma coerência amorosa que se irradia por tudo a seu redor. Sempre que seja honesta na sua manifestação.
7. Honestidade é uma palavra complicada também. Os positivistas, um grupo que influenciou tanto a nossa vida de brasileiros a ponto de conseguir colocar o "Ordem e Progresso" na bandeira, tinham outras "verdades" trasmitidas com fervor religioso a seus seguidores. Uma delas é o "viver às claras". Não me parece que seguiam suas regras com muito empenho - havia um grande quebra pau entre os seus seguidores - mas na minha visão de jornalista (observador, neutro, externo) a honestidade no casamento de 47 anos deve ter no "viver às claras" a sua definição.
Fico meio assustado ao me ver agora concordando com estes cidadãos hoje praticamente desaparecidos, pois me veio à cabeça concordar com a sua frase completa resumida na bandeira: O Amor por princípio, a Ordem por meio e o Progresso por fim". Isto faz os casamentos durarem 47 anos.
8. Tivemos durante os nossos 47 anos de casamento momentos de maior riqueza e de grandes dificuldades financeiras, em que a minha culpa operacional poderia invalidar todas as parcerias econômicas essenciais para a preservação do casamento. Mas, acredito eu que a certeza da honorabilidade do que fiz sem necessidade de um convencimento de qualquer espécie assegurou a Teresinha que estávamos agindo bem e que merecíamos o apoio mútuo para superarmos os momentos duros. E o fizemos.
9. A perda do Guilherme depois de Teresinha ter doado a ele um rim, e da sua irmã ter repetido o gesto quando não foi possível a cura foi um choque emocional de proporções inimagináveis. Mas a forma de convivermos com a perda nos fortaleceu como família. Somos muito emocionais, meio infantís até. O que nos arrasou também nos fortaleceu, ao valorizarmos os anos de amor manifestado com tanta naturalidade e profusão entre nós.
10. Tudo vem convergir acho eu no amor às ideias e a busca contínua de novas coisas e atividades a desenvolver. O Roberto, o filho mais jovem, faz isto todos os dias. Vemos nele um fruto do melting pot construído por nós meio ao acaso.A condição humana depurada ao longo de nossos 47 anos de convivência nos leva a buscar , a identificar e valorizar com muito entusiasmo todos os momentos de felicidade desejados por todos. Hoje em especial.
Quero tornar bem claro que enuncio estas dez regras sem qualquer pretensão de vê-las adotadas urbi et orbi como algo melhor do que os conselhos sentimentais, ou astrológicos, ou de qualquer outra espécie oferecidos pelos coleguinhas jornalistas em suas publicações.
Trata-se apenas de uma necessidade de usar este Almanaque do Pio como almanaque mesmo para compartilhar algumas dicas, dentre as quais você leitor talvez possa escolher uma ou outra como válidas para o seu projeto conjugal.
Detalhe, Teresinha não viu este texto e é bem capaz de que brigue comigo por ter eu ousado dizer aqui as coisas que disse...
Ao longo destes anos em paralelo às nossas vidas pessoais a História manteve a sua programação variada no Brasil e no resto do mundo.
Participei de alguns destes momentos ao vivo e a cores. Minha atividade de jornalista - com registro no Ministério do Trabalho em 1960, dois anos antes de casar - me deu o privilégio de testemunhar pelo menos até 1971 a história do Brasil de uma primeira fila.
Conheci presidentes, bandidos, intelectuais, cientistas e os entrevistei como repórter jovem, mas apoiado pelos meus sobrenomes jornalísticos - do Diário de Notícias, do Estado de S. Paulo, de Seleções.
Em Seleções, contratado aos 23 anos como talvez o mais jovem editor de livros da organização comecei a aprender sobre marketing direto e tive a sorte de obter estes novos conhecimentos na mais bem sucedida, mais honesta, mais consistente fonte existente sobre esta arte de envolver as pessoas neste planeta.
Esta feliz união de jornalismo, com marketing direto, com Seleções, com o meu grau de bacharel em direito, e por uma porção de iniciativas educacionais e profissionais determinou o ritmo da vida do casal; nossos ganhos e nossas perdas.
Casamentos com 47 anos de duração, (uma vez que os nubentes continuem vivos...) são a norma, e não a exceção como as pessoas tendem a achar quando falo do nosso número de anos de casados.
Os casamentos rompidos - hoje segundo o IBGE, a minha fonte - um a cada cinco, não constitituem um número assustador.
O que é assustadora é a tendência meio envergonhada de muitas pessoas verem casamentos longos assim como o fruto da falta de imaginação do casal.
Será que estes dois não tem imaginação? Será que são tão cabeças duras que não se permitiram mudar de ideia durante todos estes anos?
Marqueteiramente e jornalisticamente decidi esclarecer esta dúvida e me permiti aqui, sem consultar a Teresinha, oferecer a nossa receita simples para se viver juntos por pelo menos 47 anos:
1. É preciso amar um ao outro e vice-versa de verdade. Embora esta história de amor deva ser a coisa mais difícil de se definir. Amor não é um software comprado numa loja facilmente operado por qualquer um.
2. Amor não é adoração do outro, ao contrário, é feito de profundas discordâncias, discussões acerbas, diferentes pontos de vista, mas tendo por base a disposição cordialmente "democrática" de respeitar o que esteja sendo dito pela outra parte.
3. Evitar, por isto mesmo, que uma noite se passe diante de qualquer discordância (menor ou maior) pois o processo de sucessivas discordâncias adormecidas leva sem muita dificuldade à incompatibilidade pessoal genérica.
4. Incorporar à vida familiar - honestamente, sem ter de demonstrar isto a ninguém - o respeito aos demais habitantes da terra, a começar pelos filhos, parentes, amigos, conhecidos, gente de que gostamos muito e até das pessoas de que não gostamos nada.
Isto dá um sentido de harmonização à vida. Não se pode ser feliz sozinho, como diz a letra da música. Quem discorde por princípio, e quem discorda raivosamente, tem sérios problemas. Não se tem condição de navegar com tranquilidade, pois cada vento, cada onda deixam de ser fatos da vida para se tornarem problemas difíceis de enfrentar todos os dias.
Esta visão conturbada e distorcida de fatos do dia-a-dia gera o stress fatal para a harmonia pessoal e conjugal.
5. A questão sexual não pode, nesta ótica, ser questão sexual. É a oportunidade única e excepcional do casal gozar profundamente a máxima reação animal com a mais sofisticada racionalidade reservada por Deus somente aos exemplares de nossa espécie. Não é de se estranhar que uns espertalhões façam da busca do prazer sexual uma religião, o potencial de seguidores é infinito.
6. Fé religiosa é um outro ingrediente da receita para o casamento prazeroso por 47anos. Teresinha a tem num grau de intimidade que me fascina, que impõe o meu respeito e me inibe de questionar conceitos racionalmente repletos de incoerências que no entanto ensejam aos fiéis a uma coerência amorosa que se irradia por tudo a seu redor. Sempre que seja honesta na sua manifestação.
7. Honestidade é uma palavra complicada também. Os positivistas, um grupo que influenciou tanto a nossa vida de brasileiros a ponto de conseguir colocar o "Ordem e Progresso" na bandeira, tinham outras "verdades" trasmitidas com fervor religioso a seus seguidores. Uma delas é o "viver às claras". Não me parece que seguiam suas regras com muito empenho - havia um grande quebra pau entre os seus seguidores - mas na minha visão de jornalista (observador, neutro, externo) a honestidade no casamento de 47 anos deve ter no "viver às claras" a sua definição.
Fico meio assustado ao me ver agora concordando com estes cidadãos hoje praticamente desaparecidos, pois me veio à cabeça concordar com a sua frase completa resumida na bandeira: O Amor por princípio, a Ordem por meio e o Progresso por fim". Isto faz os casamentos durarem 47 anos.
8. Tivemos durante os nossos 47 anos de casamento momentos de maior riqueza e de grandes dificuldades financeiras, em que a minha culpa operacional poderia invalidar todas as parcerias econômicas essenciais para a preservação do casamento. Mas, acredito eu que a certeza da honorabilidade do que fiz sem necessidade de um convencimento de qualquer espécie assegurou a Teresinha que estávamos agindo bem e que merecíamos o apoio mútuo para superarmos os momentos duros. E o fizemos.
9. A perda do Guilherme depois de Teresinha ter doado a ele um rim, e da sua irmã ter repetido o gesto quando não foi possível a cura foi um choque emocional de proporções inimagináveis. Mas a forma de convivermos com a perda nos fortaleceu como família. Somos muito emocionais, meio infantís até. O que nos arrasou também nos fortaleceu, ao valorizarmos os anos de amor manifestado com tanta naturalidade e profusão entre nós.
10. Tudo vem convergir acho eu no amor às ideias e a busca contínua de novas coisas e atividades a desenvolver. O Roberto, o filho mais jovem, faz isto todos os dias. Vemos nele um fruto do melting pot construído por nós meio ao acaso.A condição humana depurada ao longo de nossos 47 anos de convivência nos leva a buscar , a identificar e valorizar com muito entusiasmo todos os momentos de felicidade desejados por todos. Hoje em especial.
Quero tornar bem claro que enuncio estas dez regras sem qualquer pretensão de vê-las adotadas urbi et orbi como algo melhor do que os conselhos sentimentais, ou astrológicos, ou de qualquer outra espécie oferecidos pelos coleguinhas jornalistas em suas publicações.
Trata-se apenas de uma necessidade de usar este Almanaque do Pio como almanaque mesmo para compartilhar algumas dicas, dentre as quais você leitor talvez possa escolher uma ou outra como válidas para o seu projeto conjugal.
Detalhe, Teresinha não viu este texto e é bem capaz de que brigue comigo por ter eu ousado dizer aqui as coisas que disse...
segunda-feira, 4 de maio de 2009
Inove um pouquinho todos os dias, em um ano você estará com uma vantagem imensa em relação aos concorrentes
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Pense em alguma oferta e varra a Internet para saber se já poderá criar algum novo negócio. Garanto que vai ser um bom começo
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